Refrito veraniego: “no pienses, dispara”

Como todo el mundo sabe, no hay nada más placentero para un gurú -y por extensión para un gurú de pacotilla- que citarse a uno mismo. Y, qué mejor época que el verano para poner en práctica la conocida técnica del refrito: recuperar viejos artículos y ver qué tal suenan unos años después.

Dicho y hecho. Aprovechando este mínimo parentesis estival y como si se tratara de una recopilación en plan “the very best of”, durante estas semanas se irán publicando algunos de los artículos de opinión publicados en QUESABESDE.COM a lo largo de los últimos años.

Artículo de opinión publicado en QUESABESDE en diciembre de 2004

Que no cunda el pánico. Aunque podría parecerlo, no se trata de la nueva y sutil consigna del reelegido Bush. Este conciso y directo mensaje tan sólo es el lema elegido por una conocida marca para promocionar sus cámaras digitales.

Son buenas fechas para sacar el armamento pesado. Así que el departamento de marketing y el creativo de turno han echado humo hasta dar con el impactante eslogan (que no pienses, que dispares) para el anuncio de televisión.

Lo que haga falta con tal de que estas Navidades incluyamos en nuestra carta a los Reyes Magos -o al señor Noel o al Olentzero, que cada uno se organice como pueda- una de sus magníficas, abundantes y muy vendidas cámaras.

La verdad es que, pese a ser cada vez más habitual, sigue sorprendiendo ver anuncios de cámaras en la televisión. Será cuestión de tiempo acostumbrarse a las nuevas rutinas que el mercado digital ha asimilado y que antes quedaban reservadas a otros sectores de consumo mucho más dinámicos.

Así que mientras ves a los clásicos niños y niñas súper-guays y súper-modernos -la publicidad es lo que tiene- dándole caña al disparador de su compacta para captar la esencia misma de la vida, uno empieza a preguntarse por eso del no pensar y sólo disparar.

Tal vez se trata -piensas- de recalcar una de las principales ventajas de la fotografía digital. Se acabó eso de andar racionando. Ahora puedes llenar la tarjeta con cientos de imágenes, vaciarla, volver a disparar, borrar esa foto que ha salido mal y repetirla catorce veces hasta que todo el mundo salga sonriendo y con los ojos abiertos.

Está claro que a las marcas les va de perlas esta fértil costumbre de sacar muchas fotos. Para vender más tarjetas, y copias impresas, y discos duros, y discos CD para almacenar, y periféricos, y papel y… murmurarán los mal pensados. Para potenciar la creatividad de los fotógrafos, dirán otros.

Y le sigues dando vueltas al asunto mientras recuerdas aquella apasionante asignatura donde te enseñaron a buscarle siempre los tres pies al gato publicitario. Así que miras de reojo al fotógrafo compulsivo de la tele y te entran ganas de comentarle que si de lo que se trata es de captar el momento decisivo, Cartier-Bresson no necesitaba tanta tontería.

No se trata de ponernos finos y elitistas. Pero insinuar que basta con disparar para sacar una buena foto es dar alas a todos esos -hay unos cuantos, no crean- para quienes ser fotógrafo es darle al botoncito.

No basta con disparar. Ni con tener la última virguería del mercado, ni un tarjeta repleta de megas. La fotografía -también la digital- requiere pensar, y aplicar esas cosas de la composición, la medición de la luz…

Pero la verdad es que en ese plan el anuncio les hubiera quedado bastante más aburrido. Algo así como “Reflexiona, mide, compón y dispara”. No, definitivamente vende más lo otro.

Además, a mi ya me han convencido. Así que, sin pensarlo, me he pedido un par. Con dos cámaras a la vez seguro que tengo más posibilidades de sacar, por fin, una foto en condiciones.

8 respuestas a Refrito veraniego: “no pienses, dispara”

  1. hugo solo dice:

    Abstenerse ninetes y por si las moscas una bolsita (,.,.,.,.´´´,.,.´´´)

    En la libreta gris de kodak hay a pie de pagina lo siguiente F.A.S.T que quiere decir focus aperture shutter think claro ellos vendian productos fotograficos y lo del instante decisivo ya de una vez que se muera dicen que fue una invencion de un editor de cartier bresson y a este le gusto y era puro marketing para ejemplos de lo que se conoce por el instante decisivo el beso de doisneau recorrio la pareja paris dandose besos la bandera de iwo yima la barra de pan el niño y la bicicleta de erwitt y si no me equivoco el beso de la victoria entre el marinero y la enfermera que lo que interesaba a cartier bresson y a otros era vender libros con muy buena fotografia pero vender y lo del instante decisivo empezar a cuestionarlo que si que hay fotos que uno aprieta justo a tiempo el disparador pero poco mas y si iker yo con mi compacta intento captar la vida una sesion con los nietos gateando bien pueden llevarse 300 fotos y creeme que salen fotos buenas y cartier bresson y eso que llevaba leica fotometro en mano la anciana con la bandera norteamericana se llevo una buenas fotografias aunque despues pasase a formar lo del instante decisivo y si en base de porcentajes de los 50 aqui si le salieron de la anciana una tres o cuatro fotos comparativamente hoy tirar 50 ya que la compacta nos hace rafagas de 3 y 8 fps y contando con el jetlag del disparador queda mas o menos a la par la opcion de componer reflexionar medir la luza para las postales para los concursos o yo lo hago cuando instalo la compacta encima del manfrotto y quiero expresamente componer en mi caso flores con su florero mas que nada porque las exposiciones son de unos cuantos segundos tambien hay que decirlo que en lo de componer y reflexionar nos ocupara unos cuantos años pero despues el proceso se automatiza y todo segun lo que fotografiaremos si es un cliente o no todo depende pero ya que se habla del instante decisivo los procesos son automaticos y dado los engaños a los que impusieron como mitos el personal se lia y si los profesores como fernando puche hablan de la herida interna de hemorragias y si esto lo mezclamos con lo del instante decisivo es una mezcla explosiva por lo tanto peligrosa para la salud pero reconozco que con esas ideas el mercado se mueve es muy improbable que un fotografo de instantaneas con compacta en la mano vaya a sentir cada vez que fotografia o esta en proceso una hemorragia interna las hemorroides petan al llevar un tripode de madera una camara de formato objetivos mochila fotometro minolta el velo negro esperar horas a la interperie en espera de la luz de la luna de las estrellas y para eso se necesita de un equipo en condiciones pero no todos andan en busca del sufrimiento interno aunque el negocio se mueva mucho menos para no sufrir hemorragias internas uno se decidio por una compacta de este año 179 euros un canto al consumismo y da vueltas por oklahoma city con las ixus un año con la g7 pero la diferencia no existe casi y eso que para estas ocasiones un colega me dejaba su m6 y 28mm y con esto me pasaba por el forro lo del instante decisivo y le daba como un poseso desde la ventanilla del coche a lo que veia nada decisivo cosas normales.

  2. francesca dice:

    Con esa incontinencia solito te vas a quedar Hugo.
    Para quien escribes? porque tu ya te lo sabes y los demás no nos enteramos de nada.

  3. hugo solo dice:

    Y francesca comenta porque yo por estos lados no veo que generes una discucion o aporta tu ideas piensa francesca piensa por lo que entonces me da la impresion que el resto no se entera de nada salvo que seas la que cuenta las lineas que escriben los que comentan pues seguire escribiendo despues vendra el preocupado por las comas el preocupado en decirte que no te leera se supone que tienes la libertad en leer o no pero ahi a no aportar nada hay una diferencia por lo que donde esta tu aportacion al post para que genere comentarios incontinentes o no y quien es francesca solo un nombre uno de la redaccion un ninete mas lo interesante es saber quien es francesca sus fotos mas todavia para dos palabritas rapidas y corriendo a trabajar para eso sirve twiter piensa francesca piensa francesca piensa francesca lee y reacciona y descalifica con ideas francesca.

  4. Ninete dice:

    Hugo; con todos los respetos hacia tu persona. No es que nos parezcan malas tus opiniones, sino que es muy difícil enterarse de lo que escribes porque no está bien redactado.
    No creo que a la gente la hables sin pausa, pues cuando se escribe es algo parecido, los espacios son importantes para la comprensión de la lectura.
    Un saludo y ánimo.

  5. hugo solo dice:

    Pero se puede escribir de esta forma es mas complicada su lectura pero se puede el unico problema es tener que perder el tiempo en hablar sobre la forma de escribir no de generar un debate discucion polemica como se quiera sobre el articulo que da pie al comentario de los 5 comentarios solo 1 habla sobre fotografia y por ahi en la red hay un articulo o muchos que hablan sobre este tipo de escritura y que centrado en fotografia es como un negativo ante este tipo de asuntos lo mejor es simplemente colocar normas no se publicara ningun comentario que no lleve comas acentos puntos y no hay mas problema.

  6. hugo solo dice:

    Britt de holanda La Pen le inspira pero al ser una publicidad en movimiento si esta leyendo de reojo parece decir Le Pen me inspira.

  7. Kowska dice:

    Joder jhugo, haz lo que te de la gana, pero yo paso de tener que entener lo que quieras contar solo por el hecho de ponerte yo mismo las comas. Las comas existen y se usan. No las usas, pues no te entiendo. Lo dicho escribe lo que te de la gana, que hasta que no lo hagas correctamente yo paso.

    saludos y pasate por aqui…

  8. hugo solo dice:

    Kowska he visitado tu blog y tienes un buen blog de divulgacion algo escribi en el mio sobre las fotografias de artistas y alquimistas un grupo de fotografos al que pertenece sally mann el que tu pases de entender de leer me tiene sin cuidado tendre que repetir aporta sobre el tema del post y llegado a este punto que el dueño de casa borre mis comentarios cosa que suelo hacer pero aqui no puedo alguien me aconseja que no comente en esta pagina la que leo de forma periodica y visto lo que se ha generado pues tiene razon por lo que le pediria nuevamente a iker que borre si puede mis comentarios ya que no aportan nada debido a la nula discucion.

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