No es nada personal. Tampoco son negocios. Es sólo una cuestión de vergüenza ajena lo que, una año más, obliga a coger la lista de los premios TIPA y empezar a reír. Por no llorar
Porque en realidad el asunto es ya poco más que un chiste. Teniendo en cuenta que a estas alturas nadie del sector (medios, compañías…) se toma en serio estos premios (ninguno, para ser más concretos) y que su influencia en la decisión de compra es, afortundamente, mínima no hay otra forma de tomárselo que como un cansino y reptitivo monólogo de humor. Unos señores sacan una lista de premios, unas compañías preparan la chequera y el resto nos reimos un rato a su costa. Pero desde el cariño y el respeto, eh.
Tampoco es que los premios TIPA sean peores que el resto. Son de los más veteranos y tal vez por eso merecen este tratamiento privilegiado y su dosis de protagonismo anual. Pero, por si quedaba alguna duda, son igual de lamentables que los EISA y todos esos premios de tres al cuarto que cada año sacan cantidad de medios, blog, hojas parroquiales y folletos de toda índole.
Vista la interminable lista de galardonados en esta edición y tras respirar y contar hasta 10 durante una semana, las risas se han agotado y sólo quedan unas cuantas preguntas al respecto.
De algunas la respuesta está clara. ¿Se compran los premios? No exactamente. Como ya hemos explicado, el negocio está en que cada fabricante tiene que pagar una cantidad si quiere usar el sello de los premios TIPA en los productos elegidos. Eso además de la consiguiente presión publicitaria para con los medios que pertenecen a esta prestigiosa organización. Win to win, y toda eso.
Pero a otras preguntas no encontramos respuesta. Seguro que las hay, sólo que los aburridos chicos que jugamos a hacer periodismo y no marketing somos tan cortitos que no conseguimos dar con ellas. A ver si alguien consigue echarnos una mano con todas estas dudas existenciales que se nos plantean:
– ¿De verdad la Canon EOS-1DX es mejor que la Nikon D4? Puede que sea así, pero semejante afirmación resulta un tanto arriesgada cuando no se ha visto por ahora ni una solo prueba de la primera de ellas. Que, por cierto, no saldrá a la venta hasta dentro de dos meses. Y no, que el laboratorio secreto de TIPA ya lo ha probado -haciendo fotos a un unicornio o algo- no cuela.