Pero seguimos molando

9 mayo 2012

Artículo de opinión publicado originalmente en QUESABESDE.COM

El vaso estaba medio lleno, la cerveza fría y la música se podía soportar. No está nada mal este garito, pensé ensayando mi mejor media sonrisa de tipo duro al ver que la camarera a duras penas podía contenerse para no saltar sobre mí desde el otro lado de la barra.

Supuse que era cosa de mi chaqueta de cuero marrón. O tal vez de la barba de tío moderno que había conseguido dejarme tras acostumbrarme durante un par de semanas al molesto picor. Aunque, pensándolo mejor, tal vez el truco era la cámara que había dejado apoyada sobre la barra. Una de esas réflex grandes y negras que llevan rotulado en Arial 16 un “sí, nena, soy fotógrafo”.

Una escenita de este tipo debió de imaginar el bueno de Jaume Balagueró cuando se le ocurrió incluir en el anuncio que ha rodado para una conocida marca de cervezas (qué demonios: Voll-Damm; a ver si se animan y nos mandan una caja) a un fotógrafo en su lista de personajes intrépidos. De esos que saben vivir la vida al límite, jugárselo todo cada noche y acabar -por supuesto- seduciendo a una camarera mientras apuran la penúltima cerveza de la jornada.

“Puede que haga frío, puede que te hagas daño…”, avisa la voz en “off” del anuncio antes de recordarnos que, muchachos, sólo quienes se la juegan podrán llegar a ser lo que quieran. Y a molar, que de eso se trata en el fondo. Las opciones son ilimitadas, pero como propuestas rápidas los chicos de la cerveza apuestan por un boxeador, un jugador de rugby, un niñato en plan ejecutivo triunfador, una novia a la fuga, unos “snowboarders”, un tipo que salta en paracaídas desde lo alto de un edificio, un “perroflauta” de Greenpeace y -ahí vamos- un fotoperiodista de guerra.

En realidad la secuencia muestra a una fotógrafa, pero como comprenderán no iba a permitir que este tonto detalle me fastidiara el brillante párrafo inicial. Además, no es esto una cuestión de géneros. La idea se mantiene si en esa barra ponemos a una chica en vez de ese barbudo abofeteable. De hecho, ahora que lo pienso, la cosa mejora sustancialmente. Porque si lo del mito del tipo con cámara puede llegar a funcionar, lo de la erótica fotográfica de ellas es -si me lo permiten- incuestionable.

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Cámaras para ellas

22 junio 2011

Artículo de opinión publicado originalmente en QUESABESDE.COM

Dice una vieja leyenda del sector que, hace ya muchos años, una firma presentó su nueva réflex ante la prensa asegurando que era tan sencilla de utilizar que incluso una mujer podría hacerlo. Sinceramente, ya no recuerdo quién me lo contó, y por más que he rebuscado no he conseguido dar con ninguna pista que corroboré semejante hallazgo antropológico.

Pero eran otros tiempos, y visto en perspectiva tampoco resulta tan increíble el lema. Seguro que hasta se podía fumar en aquellas ruedas de prensa llenas de hombretones de verdad, y no como ahora, que incluso dejan que se cuele alguna bloguera en los eventos.

De hecho, indagando entre viejos anuncios publicitarios todo encaja a la perfección. Ya no hace falta que el marido vuelva de la oficina para poder retratar a los retoños, reza esta divertida publicidad de Kodak que parece sacada directamente de un capítulo de “Mad Men”.

Por suerte, el mundo ha cambiado mucho desde entonces y el mercado de la fotografía también. ¿O no tanto? Porque, evidentemente, nadie va a tener el valor de lanzar un mensaje similar a estas alturas. Al menos no públicamente. Aun así, arañando un poco la superficie parece que hay ideas que siguen muy arraigadas todavía a la hora de hablar de cámaras pensadas para mujeres.

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Una de anuncios

30 mayo 2011

Decir que la publicidad en el sector fotográfico deja mucho que desear no sería del todo cierto. Ya hemos mencionado por aquí algunas campañas muy buenas, como aquella de Olympus y las Pen con nada menos que Kevin Spacey y ese genial lema de “dont be a tourist“, o la de Panasonic, asegurando que no hace falta ser una gran fotógrafo para hacer grandes fotos.

Efectivamente, todas pertenecen a mercados de otros países. ¿Acaso los creativos patrios no se atreven con el tema fotográfico o es que los presupuestos sólo dan para fichar a becarios?

Podría ser, pero que no decaiga el orgullo nacional. Hace unos meses los amigos de Fotoactualidad descubrieron esta joya de un Sonimagfoto de 1997 pero que, por lo visto, nunca llego a emitirse.

Pero no se crean que todo es en plan chiste fácil de película de Ozores. Echando mano de la hemeroteca, resulta que una de las mejores campañas publicitarias del sector fotográfico -seguro que muchos la recuerdan- es ésta de Fotoprix titulada “Fotos perfectas para un mundo imperfecto”

¿Fotoprix? ¿El mismo laboratorio de fotos con aquel atronador jingle radiofónico de “muchafotopocomoney…”? Pues sí. Y rebuscando un poco más entre otras de sus campañas publicitarias parece que lo del anuncio anterior no fue una mera casualidad, porque han firmado alguno más también muy bueno.

¿Alguna otra campaña de ámbito nacional vinculada con el sector fotográfico y que merezca ser recordada? Se admiten sugerencias…


¿Hace falta ser un gran fotógrafo para hacer grandes fotos?

19 julio 2010

El debate queda abierto pero en Panasonic están convencidos de que, efectivamente, no hace falta ser un fotógrafo con mayúsculas para hacer buenas fotos.

Eso es lo que asegura la campaña publictaria que la firma ha desarrollado para presentar la Lumix DMC-G2 en algunos países. La idea es esa misma de “calidad profesional al alcance de todos” que Sony y Panasonic están usando ahora mismo a duo, pero explicada con bastante más gracia.

Dale al botón que nosotros nos ocupamos de todo. La propuesta es tan antigua como aquellas Brownie de Kodak que ya se vendía con este lema hace más de 100 años. Así que demostrado que de la parte técnica nos podemos olvidar, ahora sólo queda que alguien lance una cámara que directamente piense y encuadre las fotos por nosotros.

Igual es una de las novedades preparadas para algún Photokina de estos.


Calidad profesional

14 julio 2010

A la izquierda la campaña publicitaria de Panasonic para su Lumix GF1. A la derecha la de Sony para la NEX-5. Teniendo en cuenta que son modelos que compiten directamente, la verdad es que resulta extraño ver dos lemas tan parecidos.

Que si deseos en calidad profesional, que si calidad profesional en tamaño compacto… Efectivamente el reducido tamaño de ambas cámaras y los buenos resultados que ofrecen gracias a un sensor grande son -con sus matices y diferencias- la carta de presentación común a este tipo de cámaras en general y a estos dos modelos en particular. Pero se supone que las agencias de publicidad están, precisamente, para hacer digerible, singular y única esta idea, diferenciándose de la competencia.

Por cierto, alguien me explica qué es eso de “calidad profesional”.