Sony en su encrucijada de espejos

4 abril 2012
Artículo de opinión publicado originalmente en QUESABESDE.COM

Cualquiera que se acerque al catálogo fotográfico de Sony comprenderá rápidamente que simplificar no es el verbo preferido de esta compañía. Su apuesta por este mercado no sólo es ambiciosa desde hace muchos años, sino que se ha convertido en uno de los pilares de la firma, tal y como aseguraban hace semanas sus máximos responsables durante una rueda de prensa.

Por si las palabras no bastasen (parece que todavía queda más de un temeroso de que la firma salga huyendo en cualquier momento), qué mejor prueba de su sincera entrega para con los fotógrafos que un escaparate repleto de opciones. Dejando a un lado la locura de las compactas y sólo dentro del mundo de las ópticas intercambiables, Sony tiene cámaras con espejo, sin espejo y con espejo semitransparente.

Por si la diversión no fuera suficiente, un adaptador se encarga de acercar la tecnología de espejo semitransparente (SLT) a las cámaras sin espejo para que así puedan usar las ópticas Alpha originalmente diseñadas para las cámaras SLR. ¿Se han perdido? Pues ahora imagínense la cara del vendedor que tenga que explicarle este trabalenguas de espejos a los potenciales compradores.

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El rumor de la semana: ¿dónde está la Nikon D800?

29 octubre 2011

© PATTARACHAI PREECHAPANICH / Bangkok Post

Pues no, parece que el 26 de octubre tampoco era la fecha escogida por Nikon para presentar -de una vez- su esperada D800. Según apuntan los medios especializados en el arte de la rumorología, en realidad sí era éste el día D, pero hubo que cambiarlo a última hora.

El motivo no es otro que las inundaciones que han azotado Thailandia, afectando numerosas zonas industriales en las que, por lo visto, podría estar fabricándose o ensamblándose el relevo de la Nikon D700. Las factorías de Sony también se han visto muy dañadas y, de hecho, esta firma parece ser una de las más afectadas. Incluso ya se ha confirmado que sus últimas SLR y NEX llegarán con algo de retraso mientras se tralada la producción y reparan los daños.

¿Pero qué tiene que ver una fábrica de Sony con la Nikon D800? Tal vez nada, pero en NikonRumors han hilado fino para lanzar una preocupante especulación: ¿y si el sensor de formato completo de la nueva réflex de Nikon se fabricaba en esta factoría inundada de Sony? Ya puestos, también se habla del módulo fotográfico del iPhone 4S y de posibles retrasos de este terminal, para que cunda aún más la histeria.

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El rumor de la semana: Apple sale de compras

30 octubre 2010

© Petapixel

Los chicos de Steve Jobs están que no saben que hacer con todo el dinero ganado en los últimos años así que se rumorea que cualquier día de estos podrían salir de paseo a ver qué se compran.

Dicen los expertos de la cosa mercantil y bursatil -sí, ya saben, esos que vieron venir la crisis 10 minutos después de que todo se fuera al carajo- que éste es un buen momento para fundirse los ahorros en alguna empresa, así que en las últimas horas se han disparado los rumores sobre los nombres que podrían figurar en la lista de la compra de Apple.

Hay opciones para todos los gustos (Disney, Adobe…) pero, sin duda, uno de los que más revuelo ha provocado ha sido Sony. Tras las primeras horas -en las que incluso subió la cotización de la compañía nipona- parece que la historia ya se ha deshinchado. Pero por si acaso en Petapixel ya se han puesto a probar qué tal quedaría la manzanita en las cámaras Alpha.

Todavía no se sabe en que acabará la historia pero, siguiendo con el hilo fotográfico de la historia, casualmente estos días Kodak ha presentado sus cuentas y parece que las cosas no van muy bien -siguen sin ir muy bien- por Rochester.

¿Y si los planes fueran por ahí? Más allá de la cuestión nacional -todo queda en casa entre dos empresas estadounidenses- ¿para qué demonios iba a querer Apple algo del negocio de Kodak. Hombre, en el tema de impresión y fotocabado la firma se defiende pero su gran activo son las patentes relacionadas con el mundo de la fotografía, incluido, por ejemplo, el filtro Bayer que utilizan el 99,99% de las cámaras digitales.

Sí, la verdad es que suena muy extraño…


Así se diseña una cámara digital

8 febrero 2010

Todas las cámaras se diseñan pensando en las necesidades del usuario. Algo así supongo que reza la primera ley de los departamentos de marketing, porque no hay rueda de prensa en la que esta melodía no suene. Acompañada, normalmente, de unos gráficos que demuestran que tal o cual marca es líder del mercado y aspira a hacerse con el 120% del mercado réflex en los próximos quince días.

Pero más allá de las milongas que decoran los discursos de todas las compañías -de éste y de cualquier sector- es cierto que hay ciertos modelos o al menos algunos mandos o prestaciones que parecen concebidos por alguien que jamás ha salido del laboratorio para apretar el disparador en el mundo real.

Con otras el sistema es jsutamente el contrario: se diseñan con un gráfico de ventas en una mano y una encuesta de mercado en la otra. Son las que, en teoría, más deberían aproximarse a eso de “cámaras concebidas por el usuario”.

Pero, ¿qué es lo que el usuario quiere?. Esa es la pregunta del millóm.

En una reciente presentación organizada por Sony se mostraton los datos de un interesante estudio centrado, precisamente, en ver qué es lo que más preocupa a los fotógrafos aficionados o, mejor dicho, cuales son los problemas que con mayor frecuencia les fastidian una foto.

Las imágenes desenfocadas, conseguir enfocar y sacar fotos decentes con poca luz, no abarcar toda la imagen por falta de angular, los ojos rojos (¡!) o no poder congelar los objetos en movimiento son algunos de los principales problemas que, según este estudio, preocupan a los fotógrafos.

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Las nuevas SLR de Sony no graban vídeo porque…

2 septiembre 2009

Lo tenía anotado y subrayado en la agenda para esta edición de IFA. Pasarse por el espestacular stand de Sony y preguntarle a alguien por qué demonios las nuevas Sony A500 o A550 no ofrecen grabación de vídeo.

Es una de esas dudas existenciales que, creanme, incluso tiene fascinados a los de la competencia. No saben si brindar, enviarles un psicólogo o temblar ante lo que podrían estar planeando en Sony.

Pero, por lo que leo en Popular Photography no va a ser necesario someter a ningún portavoz de la firma a un tercer grado para obtener alguna respuesta.

Según Mark Weir (uno de los responsables del negocio fotográfico de la compañía) las limitaciones con el enfoque y los controles manuales que por ahora existen hacen que la experiencia de grabar vídeo con una SLR no sea del todo satisfactoria para el usuario.

Y ya se sabe que para Sony -añado yo para echarle una mano a Mark- la felicidad del usuaio y del planeta es lo más importante del mundo.

El argumento es incontestable y podría traducirse en algo así como “si no tienes nada nuevo y mejor que aportar, espera a tenerlo antes de llenar el mercado con aparatos tan limitados como los de la competencia”.

Muy bonito. Pero algo me dice que esta delicada y respetable política comercial y de innovación no se aplica de forma indiscriminada en todos los productos de la compañía. Estaremos atentos por si la próxima cámara puede catalogarse en esta categoría de “más-de-lo-mismo”

(3 de septiembre): finalmente no pude resistirme a hacer la pregunta del millón a uno de los responsables de Sony que pasaban por allí y, efectivamente, repitió punto por punto esa teoría, utilizando el ejemplo del Live View: “fuimos los últimos en llegar pero ahora tenemos el más completo”. Así que cambio de pregunta… ¿se compraría usted una A550 sabiendo que Sony ya trabaja en modelos con vídeo?


La importancia de la pregunta

21 febrero 2009

No es ningún secreto que la fiabilidad de los estudios de mercado es más que cuestionable por el simple hecho de que, normalmente, quien lo encarga -y paga- es el que suele salir ganando.

© GFK - Sony

© GFK - Sony

Y no es que haga falta trucar los números o mover un gráfico un poco más a la derecha para que el cliente que firma el cheque se queda contento… muchas veces es la propia pregunta la que puede dirigir la respuesta hacia donde nos interesa.

No entraremos ahora en estériles debates sobre si el iPod es o no el mejor mp3 del mercado. Los expertos en estass cosas del sonido -y listos varios que pasaban por ahí- dicen que ni de lejos, así que no seré yo quien contradiga sus sabias palabras.

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A great piece of shit! (¿cómo andarán de sentido del humor en Sony?)

11 febrero 2009

Acabo de ver  en Gizmodo este divertidísimo vídeo de The Onion (*) en el que parodian todo el sarao que las compañías, los medios de comunicación y los usuarios suelen (solemos) montar en torno al lanzamiento de un nuevo gadget, aunque sea un trasto como éste:

No sé si a alguno de los guionistas se le acababa de estropear la Bravia o han hecho un sorteo a ver a qué marca le tocaba aparece en el sketch como gran creadora de ese maravilloso aparato. En cualquier caso, espero que en Sony, con la que está cayendo, anden bien de sentido del humor.

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